01
(资料图)
7大亮点
360°打造沉浸式地中海休闲度假体验
近日，欧暇·地中海酒店于漳州长泰凯悦广场店举办了一场“时光里的旅居|春风海岛行”活动。现场通过“海风寄语（邮箱签到）”、“海滨圣礼（心意互赠）”、“海边时光（品牌品鉴）”、“海郁风味（特色下午茶）”、“海郁美片（人像打卡）”、“海风书签（手工DIY）”、“海域寻宝（动线参观）”七大亮点，为到场每位旅居客户完美复刻了“地中海”式休闲度假体验。展示了欧暇·地中海酒店源于“地中海”自然与建筑平衡的设计，以及“地中海”般舒适的生活体验和特色健康美食。
活动现场，锦江全球创新中心（GIC）高级副总裁陈飞、锦江酒店中国区副总裁、维也纳酒店&欧暇·地中海品牌总裁张敏、维也纳酒店&欧暇·地中海市场营销负责人李永杰、锦江酒店（中国区）深圳一部运营中台副总裁蒲青山、锦江酒店（中国区）商企发展部助理总经理欧依麟、锦江酒店（中国区）深圳一部运营中台闽粤区区总李荣、欧暇·地中海漳州长泰凯悦广场店业主吴钦彬等重要嘉宾共聚于此。
期间，沉浸式地中海度假寻宝、特色美食品鉴等环节给现场嘉宾留下了深刻印象，活动线上浏览量过万，社交平台上“去漳州古城看“海”、春风海岛行、漳州长泰惊艳之旅”等话题也引起了一波传播热度。
02
以“一城一海”战略路线
绘就地中海式度假品牌名片
相比其他酒店的千篇一律，作为锦江全球创新中心（GIC）精心打造的首个创新酒店品牌，欧暇·地中海酒店自品牌创立以来就以“一城一海”进行市场发展的部署，不仅链接山水与海(如桂林的结合)，未来还将推动岛屿与海(如南澳岛的结合)，城市与海(如青岛的结合)等的完美融合。真正塑造出一张地中海式度假品牌名片，绘就一张重新定义城市与度假、人与度假更自然融洽的生活蓝图，提升度假体验和行业标准。
同时以本次举办活动的欧暇·地中海酒店（漳州长泰凯悦广场店）为例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融汇自然山海与人文荟萃的千年古城，在这里可以逃离高楼林立的喧嚣，感受城市的悠然时光，还可以在被誉为“福建第一漂”的长泰漂流尽情享受大自然馈赠的欢乐时光。这与欧暇·地中海品牌所倡导的“暇享好时光”的价值理念，完美契合。
海风寄语 | 来自欧暇·地中海的独家祝福
活动开始之前，来宾以地中海系列明信片为载体，通过邮箱投递的方式进行签到，仪式感满满。与此同时，酒店附赠明信片寄送服务，为大家传递对身边好友、爱人或家人最纯净、美好的祝福。
海滨圣礼 | 美好与希望的心意互赠
随后，欧暇·地中海酒店将代表着美好希望的橄榄和书作为本次的礼品载体，进一步体现了酒店对于地中海文化的推崇和融合。通过对地中海西班牙国家“圣乔治节”传统文化的延展，深化品牌定位认知。
海郁风味 | 零距离感受地中海健康特色餐食
美食品鉴活动中，酒店围绕欧暇·地中海特色健康餐食，以“橄榄油沙拉、风味披萨、希腊酸奶”为三款核心单品，配以浓郁海式风情特色西点，再加以原木、藤编等餐盘元素点缀，整体营造清新、自然、健康的下午茶氛围体验。
据了解，由于地中海地区人们善用香料改善食物色香味，同时减少烹饪中油盐的用量，使菜肴变得清淡健康，因此地中海饮食被评为最有益于心脏健康的饮食。由此欧暇·地中海酒店打造的特色健康餐食也进一步体现了酒店对于地中海文化的深度践行。
海郁美片 | 现场定制化氛围美照拍摄
以活动氛围包装+门店特色为背景，现场邀约专业人像摄影师及小红书探店KOL达人进行打卡拍摄，输出高质量人像氛围美照。同时还贴心设计了10分钟内现场取片环节，为每位来宾创造了惊喜连连的打卡体验。
海域寻宝 | 沉浸式度假场景打卡
活动以沉浸式地中海度假“寻宝”打卡为主题，通过在门店大堂、餐厅、客房、爱琴海空中花园、功能房五大核心区域进行动线参观，获得相关纪念“宝贝”，不仅提升了活动趣味性，同时也进一步深化了品牌“暇享好时光”的理念主张。
03
欧暇·地中海酒店
如何以差异化竞争领跑细分赛道？
现阶段，我国酒店行业在历经了多年的高速发展之后，已迎来新的发展势态。随着消费升级时代的到来，以及消费主体逐步变为90后、00后。住宿需求呈现“悦己”、“人设”和“社交”三大特征，他们在意精神愉悦，强调消费的个性化、多元化，更希望通过消费寻求认同。在此背景下，以欧暇·地中海为代表的的特色鲜明、迎合时代发展、满足消费者需求的酒店品牌迎来快速发展期。
1、覆盖主流客群+打造独特产品优势
正如上文所说，当消费主体趋向“年轻化”，其对于酒店的诉求也逐渐向时尚、社交、体验性等关键点偏移。观察欧暇·地中海酒店，其定位为中端有限服务酒店，致力于为消费者打造“地中海”式休闲度假体验，且将品牌的受众定位在20-45岁，追求个性化体验、健康生活和舒适社交的人群。
为了匹配酒店受众，在品牌产品的打造上，欧暇·地中海酒店通过源于地中海自然与建筑平衡的设计；营造地中海搬的舒适生活体验；打造极富地中海特色的健康美食来深度复刻地中海式休闲度假体验。
精抓受众、稳抓需求。欧暇·地中海酒店正在通过打造品牌特色产品，真正建立起一个“地中海”式度假品牌名片。
2、特色餐饮+IP定制，打造多元收益模式
随着生活水平的不断提高以及中产阶级的崛起，大众酒店消费需求逐步向多元化倾斜。与此同时，酒店的市场存量也在不断增长，同质化竞争严重，其盈利问题亟待突破。
作为锦江酒店的新品牌，欧暇·地中海酒店在装修审美、产品功能、创新溢价、降本增效上优势明显。以源于“地中海”自然与建筑平衡的设计，营造“地中海”般的舒适生活体验，打造极富“地中海”特色的健康美食，完美复刻“地中海”式休闲度假体验。
不仅如此，欧暇·地中海酒店还实现了酒店客房+特色餐饮+IP定制体验区的多元收益模式，为投资人带来了特色服务赋能增收新模式的同时，也为后续酒店的盈利模式提供了新方向。
3、锦江强大运营支持+网红场景打造
作为锦江精心打造的首个创新酒店品牌，欧暇·地中海酒店依托锦江国际“一中心三平台”：锦江全球创新中心（GIC）、全球酒店互联网平台WeHotel、全球采购平台（GPP）、全球财务共享平台（FSSC）等，不仅可以共享超1.8亿会员，更可获得全方位的支持，助力欧暇·地中海酒店旗下门店在后疫情时代占领发展先机。从而实现从资源匹配、管理优化、业务协同的充分融合发展。
此外，随着“网红经济”快速崛起，“网红”打卡不仅成为人们追求的一种旅游方式、消费习惯，更是各大城市旅游流量的争夺入口。
深谙此道的欧暇·地中海酒店聚焦年轻消费者热衷社交打卡的行为，结合酒店各地不同的文化特性、民风特点等因素，创新开发出了多个具有“网红”性质的场景。如欧暇·地中海酒店（桂林象鼻山两江四湖店）的爱琴海天台、上海莘庄地铁站店的时光长廊、中宁丰安屯旅游景区店的土耳其餐厅等。欧暇·地中海酒店借助地中海文化+地标的形式，移步换景，为消费者提供独特体验，并形成口碑营销的闭环传播，吸引更多消费者前来享受这一份独一无二的体验。
4、维也纳酒店+欧暇地中海的双品牌发展战略
面对激烈的市场竞争，酒店品牌必须以自己的长处去匹配市场需求，扬长避短，避实击虚，找到自己的核心价值点，为夺取良好的市场业绩，赢得广阔的长远发展空间打下坚实的基础。
维也纳酒店和欧暇·地中海酒店便是如此，前者作为深耕市场多年的经典品牌，其行业认知度、影响力以及市场规模其他品牌很难赶上，因此其可以最大限度发挥品牌优势，吸引更多的客源。
作为双品牌战略的另外一环，欧暇·地中海酒店与维也纳酒店均来源于同批管理团队，强大的运营能力同样成为其品牌发展的重要保障，强IP和强个性的欧暇·地中海酒店战略依托强运营加持，打造了多个流量IP空间，成为不同城市的独特网红打卡点，极大地提升了品牌的溢价能力。
04
结语
“轻度假”风口之下，文旅新赛道已经开启。为了争夺有限的客流资源，各大酒店品牌纷纷开始打造属于自己的独特亮点，以求在市场上博得竞争优势。这其中，欧暇·地中海酒店以“为旅居客户完美复刻‘地中海’式休闲度假体验”拼出一条具备竞争特色的发展道路，且正在通过重点实施对品牌理念和价值的深化，真正建立起一个“地中海”式度假品牌名片，同时也走出了创新酒店品牌的差异化发展之道。
