有这么一处度假村落，让人想起脑海中便蹦出“人间仙境”“避世桃源”“最美民宿”等唯美浪漫之词，满足了人们对诗情画意般美景的幻想、田园牧歌般生活的美好期待，它便是十里芳菲。

村落从入口至出口，行程十里，四季有花，所以叫十里芳菲。不同于大多数的品牌度假地，十里芳菲以村落为载体，以“花”为主题，将住宿、餐饮、娱乐、文创、会务、婚庆等业态创新性地植入其中，为住客提供身体修整与精神刷新。

作为一个新生代的文旅综合体，十里芳菲的品牌足迹遍布全国多个城市。不同地点的十里芳菲都着各自鲜明的特色。它不仅再现了当地文旅价值，更重新定义了居住地。例如在杭州，十里芳菲在西溪湿地创造出的花神道场，就颇受游客欢迎与业界好评。当游客进入芳菲世界内，体验十二月花事与村落文化时，就形成了领略自然、感受乡愁的价值交付。

(相关资料图)

在新文旅的背景下，十里芳菲不断与时俱进，跟随时代的发展前进着。如今，乡村旅游成为不同旅游业态中具有潜力的宝藏领域之一，再加上国家乡村振兴的战略背景，十里芳菲在自然美学村落成功的基础上，位于江西省吉安市吉州区兴桥镇的十里芳菲·钓源古村也进入了大家的眼帘。

修旧如故，延续文脉保护

走进钓源十里芳菲，一股闲暇舒适感油然而生：一棵棵古樟树挺拔伫立，郁郁葱葱，环抱着古村落；风姿各异的150余幢赣派明清建筑错落有致地分布着；遍地绿植花海如同繁星一般点缀在房前屋后……这里是北宋著名政治家、文学家欧阳修的后裔及同宗聚居地，至今已有1100多年的历史。

钓源十里芳菲俯瞰图。

几年前，这里只是一座颇具历史古韵的村落。纵然土深脉厚、古风存焉，但随着社会变迁，原住村民不断迁居，许多老屋由于空置缺少维护，仅靠田地里的产出也很难满足村民们的生活所需。如今，引入十里芳菲的钓源古村，以欧阳修文化、农耕文化为重点，以老屋为载体、以历史为故事，以农文旅融合助推乡村振兴，钓源——这个千年古村正焕发出新的生机。

2021年，杭州十里芳菲项目团队来到了这里，对古村落进行了建筑与环境的梳理整修。他们遵循“修旧如故”的原则，最大程度保留原建筑的形态和风貌，呈现村落的空间肌理和环境风貌，修缮后的空间兼具舒适性与体验感，并与古村景色相呼应。

一栋栋的赣派古民居仍旧矗立着，原木结构、壁板、门头石、藻井、元宝窗等原有的室内结构和文化元素悉数保留，成了民宿的吸睛点；礼派宗祠里，新添了书院文化；翰林第里，新设了村史文化展览；坍塌的经祖祠，在拣出老砖重新砌筑和“草木灰”钩边工艺的修复下，还原了古朴风貌。古巷里，青石板仍旧在脚下，却多了一份平整；建筑外墙在修缮加固的同时保留着古村落在不同时代的历史痕迹；欧阳修诗词中赞美过的结香、紫叶李、鼠尾草、山桃草等植物花草种植其中；村口牌坊“远山”和民宿客房名也都取自欧阳修的诗句，以此与古人对话，触摸历史。

改造后的钓源十里芳菲。

植入文旅新业态 古村焕发新生命

村落的价值是什么？在十里芳菲创始人张蓓看来，村落具有生产属性、生活属性和精神属性。乡土田园，一直是中国人的情结和心灵皈依。接续文脉，修复生态，恢复构建村落于当代的幸福生活生产方式是古老村庄根本复兴的着力重点。

不同于传统意义上的度假村，十里芳菲对于古村落的复兴旨在挖掘和发扬在地文化以及生产和生活方式，重塑人与居地的关系。因此，村落的生活方式体验化，村落的生产方式体验化，成为十里芳菲打造体验注入业态的重要公式。在启动钓源古村规划建设的同时，同步研发文创产品、旅游IP设计、布局业态等，目前已落地29个业态，后期将有40个业态以及推出160套主题民宿，涵盖住宿餐饮、文化体验、文化创意、休闲康养等多方面。筹划钓源大道骑行体验、欧阳修文化展、美学峰会、芳菲市集、启蒙礼表演等活动，推出“宠爱自己的24小时旅行”和“芳菲十二时辰”活动，吸引更多的游客打卡钓源。

钓源十里芳菲中关于“庐陵文化”的亭台。

现代化智能生活一点一滴渗透到古村的肌理之中。行走在村落的巷道屋檐下，常常能看到各类的导视系统。钓源十里芳菲小程序线上的智慧系统不仅可以实现智能导览、活动预约，甚至还可以进行VR沉浸游、OL剧本游，令不少年轻游客跃跃欲试。在保存古村肌理的基础上，融入与现代生活相适应的休闲度假居住及业态元素，让古村真正融入现代生活。

三产融合 助推乡村振兴

加快乡村一、二、三产融合发展，是全面推进乡村振兴的内在要求，也是实现乡村振兴的重要路径。十里芳菲提出“新农业+新服务+新家园”的乡村打造新模式，扩展了乡村生产力的外延，提高了乡村生产力的效能，是解决乡村空心化问题、践行乡村振兴战略中的一次实践和创新。

以浣花凹生态牧场为起点，转化生态肥实现土壤改良，优化农田种植品种，实现种养结合，打造零碳智慧特色种植的“新农业”；以文创和体验设计为触发点，把乡村美物和体验重新生产一遍，浣花凹柚香猪系列农产品加工、柚子茶、千樟香、钓源冬酒等手作工坊，同时打造主题住宿和餐饮等体验式场景消费的“新服务”；透过蝴蝶返乡计划鼓励和帮助外来创业者和本地村民返乡携带内容或流量加入到新型社区中，以和谐共生打造身体休整精神刷新的“新家园”。

“我们有个“开店须知”的组织，可以全程帮助村民完成开店设想，包括店的设计、运营培训到营销平台支持，帮助他们实现从村民到运营者的转变，在家门口赚到有尊严的收入。”十里芳菲运营团队李燕玲介绍道。

钓源十里芳菲特色产业小铺。

越来越多的当地村民不再选择外出打工，在家乡就有着不错的活计和收入。江西省吉安市吉州区兴桥镇综治办专职副主任旷超看在眼里，喜在心里：“钓源古村的开发受到了村民的欢迎——村民除了房屋可以出租，还可以进入景区务工，在家门口就可以找到合适的工作。”

展望未来，张蓓满怀希望：“芳菲村落以更友善、更安全、更美好、更有趣、可持续重构人与人、人与自然风土、人与体验以及人与未来之间的关系，这样的村落是蕴含生命力的能量场，透过人与自然的协同创造让荒蔽的村庄重新活过来，焕发这个时代的美。”（韩冰玉）