春节假期，某地影院检票口排长队。张清直 摄

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2023年的春节档，很火爆，很热闹。据国家电影专资办统计，整个春节假期，有1亿多人次走进了电影院，热门电影黄金时段上座率超80%。

春节档的热度还未消散，2月的电影市场又迎来新片。漫威超级英雄、港产电影以及情人节爱情片，为许多观众提供更多元的选择。据不完全统计，上半年国内官宣定档影片达40余部，各月份也都分布着不少佳作。

在很多人眼里，一切都在往好的方向发展：观众回来了，电影回归了，电影院回暖了。但对于影院人而言，新的挑战也随之而来。

浙江省电影家协会理事、浙江星光电影院线有限公司总经理富海芳表示，当下的电影院需要变革，“前几年躺着赚钱的日子一去不复返了。”

为什么？这与观影习惯变化有关。

富海芳表示，这几年，随着多媒体技术的进步，更多的人习惯在家里看电影。从前，他们可以随时随地为一部看起来不错的电影买单，但现在，他们看的不是剧情而是特效。除非是热门档期、爆款电影，否则很难激活他们的观影热情。

事实上，热门影片聚集热门档期的现象越来越多，平时上映的电影难以支撑观众在下班后走进电影院。富海芳担心，人们长时间不去影院，他们的日常观影热情可能会消退。

在记者看来，这就需要电影院改变既有的经营思路，探索创新经营模式。电影院不仅是放映电影的场所，也不仅是卖爆米花和可乐的地方。

如何变革？富海芳表示，影院要朝着多元化建设的方向发展，开拓“电影+”模式。

记者观察到，有的影院就与话剧、脱口秀、剧本杀等商业模式展开合作。如在浙江杭州，浙影时代影城(新远国际店)在提升观影体验的同时，引入了VR密室逃脱、全息技术剧本杀，还推出浙影大课堂活动，“兼职”带娃。

富海芳所在的浙江星光电影院线有限公司曾主办2022意大利电影展，为观众带来了意大利电影大师费德里科·费里尼的代表作《八部半》《甜蜜的生活》等多部电影。开票两分钟，全部场次皆售罄。

杭州某影院负责人表示，以电影为中心，发挥影院的社交属性，或是帮助电影院吸引观众的一个好方式。

同质化经营已成为影院生存发展的阻碍之一。就像民宿不能“千宿一面”一样，他认为，电影院也要朝着个性化的方向发展，尤其要做好服务。比如在影院等候区配备娱乐设施、提供“海底捞式”服务，或是与相关品牌联动，开展线下演出，把观众吸引过来。

在记者看来，作为电影行业的终端，真正需要以及能够吸引观众的，只有电影，丰富且源源不断进入影院的好电影。

春节档的影院火爆，预示着中国电影市场已步入全面恢复轨道。关键在于影片制作单位能否抓住这一机会，拍出有影响力的大片、好片，让观众把看电影从“非必要”视为“必要”。只要好片在，观众就一直在，影院也能一直暖下去。

记者 童笑雨