瘦西湖景区夜游场景。孟德龙 摄
热闹的瘦西湖夜市。
(资料图片)
通讯员 徐亚洲 王超 记者 李仁辂
夜幕降临，长春路旁的瘦西湖夜市灯火阑珊、游人如梭，街市绵延数公里，一派“夜市千灯照碧云”的景象。
一墙之隔的瘦西湖景区内，钓鱼台旁上演“才子佳人”，水云胜概满眼“商贾如云”，玲珑花界再现“诗仙诗魔”……沉浸式大型夜游“二分明月忆扬州”，让人梦回唐代诗人笔下“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”的胜景。
仲夏时节，与气温一同飙升的，还有蜀冈-瘦西湖风景名胜区“夜经济”的热度。
今年以来，景区在大力发展夜游、夜演、夜市等夜间文旅消费上下足功夫，持续聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖，以传统文旅渠道为骨架，新IP、新业态、新营销等为核心，私域、线上、线下相融相长，成功破解“夜经济”背后的“流量密码”。预计今夏景区以夜游、夜演、夜市为主体的“夜经济”接待游客总量将创历史新高。
夜游、夜演、夜市，唱响文旅“夜经济”三部曲
“这是正宗扬州味道的夜游，讲的都是扬州事，唱的都是‘扬州情’。”在瘦西湖水云胜概景点旁，“老扬州”胡得胜直呼不虚此行，“节目经过重新编排，重点展现了唐代商贾云集的扬州城，既让游客耳目一新，又让我们这些‘老扬州’倍感亲切。”
瘦西湖“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游，是扬州“夜经济”的一张名片，也是市民、游客必来打卡的网红地。今夏，瘦西湖夜游、夜演全部升级，增加了巡游、剧本、快闪等形式，融入非遗、民俗、美食等元素，打造了多个夜间消费新场景。
主动升级、求变的不仅是瘦西湖景区。蜀冈-瘦西湖风景名胜区文旅部门相关负责人介绍，景区多方整合旅游资源，同步策划打造瘦西湖大唐盛世主题游园会、唐诗吟诵主题游园会；个园夏季“花式”夜游主题游园会、个园南部住宅沉浸式夜间剧本游；何园夜间游；茱萸湾“动物园奇妙夜”夜游，不断丰富夜游、夜演、夜市的文旅“夜经济”三部曲。
景区各景点充分利用景观特色与文化记忆打造夜游场景，为市民游客带来全新体验：个园突出扬州传统文化与盐商文化，在水榭草坪舞台打造“千秋粉黛”夜演；何园围绕扬州园林、何氏家训、石涛文化，在水心亭、片石山房等处上演“寄啸于心”主题夜演。
“夜经济”自然离不开夜市。今夏，景区将先后举办“扬州的夏夜”冰火美食节、“二分明月忆扬州”瘦西湖夜市、个园花局里“扬州的夏夜”国风特色文化主题夜市，创造文旅“共情”场域，释放“夜经济”背后的巨大经济效益。
新IP、新业态、新营销，创新文旅融合发展路径
今年夏天，景区一大批有特色的“夜经济”场景已成为城市活力的“代言人”。近年来，景区以传统文旅渠道为骨架，新IP、新业态、新“算法”等为核心，创新文旅融合发展路径，成功破解“夜经济”背后的“流量密码”：
——“IP”重塑。景区在深度上挖掘、在情感上共鸣、在体验上共情，有意识地捏合、塑造特有的文旅IP，并有效提升文旅IP的辨识度，进而形成独特、有磁性的扬州文旅IP场域。比如瘦西湖夜游，就在演出内容上提档升级，进一步突出扬州本土文化内涵，着力传播扬州本土文旅IP意象。
——业态“破圈”。个园夜游以国风为底，突出“局”与“花”，结合扬州非遗传统技艺，以游客视角设计Cosplay环节，主打跨界、出圈、破圈的互动体验。今年景区“夜经济”业态跨界、出圈的不只是在夜游中融入Cosplay环节，个园南部住宅沉浸式夜间剧本游、何园“寄啸于心”夜演、茱萸湾“动物园奇妙夜”等，无不是想要通过业态跨界、出圈、破圈，打通文旅融合的“任督二脉”。
——“算法”升维。景区按照“全域营销”理念，打通各景点间的“藩篱”，邀请国内多位百万粉丝级“大V”来扬“带客”，并以大数据量身描绘“客群画像”，组织专业团队在微博、抖音、小红书等平台，定向、定时、定客群发布推广视频、图文等，制造热点话题，精准展示内容，各景点、餐饮、酒店、新业态间实现整合营销，为景区“夜经济”提升流量开辟了全新路径。
“白+黑”、“食+住”、“陆+水”，拉长文旅融合产品链、产业链、价值链
“夜经济”火爆的背后，是景区聚焦“白+黑”全天候畅享、“食+住”多业态发展、“陆+水”全范围覆盖，争做文化旅游名城建设示范区的持续发力。
今年上半年，景区北护城河沿线相关资产适旅化改造有序实施，迎宾馆冠芳园、趣园Plus建成营业，“二分明月忆扬州”沉浸式夜游、瘦西湖“万花会”等活动有效激发文旅消费市场活力。1-6月，各旅游景点购票游客519万人次、门票收入2.74亿元、经营性收入1.07亿元，较2019年分别增长38.5%、50.2%、40.7%；国资餐饮、酒店板块实现总营收3.67亿元，较2019年增长154%。
“景区将通过夜游、夜演、夜市的‘夜经济’三部曲，打造一条聚集‘最扬州’元素的文旅融合新路径，形成具有‘景区特色、扬州品牌’的夜间经济模式，让景区的夜晚‘亮’起来，商圈人气‘聚’起来，夜间消费‘火’起来。”蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记沈伯宏介绍，将充分发挥景区文旅产业主力军作用，准确把握文化旅游发展阶段性特征和趋势性变化，进一步拉长文旅融合的产品链、产业链、价值链。
据介绍，下一步景区将围绕“四季旺游”主题，进一步完善长春路沿线旅游全产业链，打造环瘦西湖、北护城河酒店集群和“世界美食之都”集中品鉴区；高水准构建以古运河为骨干的城市旅游体系，努力把扬州段打造成大运河“最精彩的一段”。同时，统筹景区景点、餐饮酒店、商业街区资源，实现从景点单独营销向全域营销转变，全力推进文旅产业持续健康发展，进一步围绕消费持续复苏做工作、强保障。
