中新社济南1月6日电 题：中国商家掘金“生肖经济” 兔元素成热门IP

中新社记者 赵晓

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兔年新春将至，中国年货消费市场迎来供销两旺的黄金时间，与生肖兔相关的产品销售红火。大展宏“兔”、前“兔”似锦、奋发“兔”强……商家在IP设计上巧蹭热度，掘金“生肖经济”。

记者6日在济南一大型购物中心看到，兔子造型和印有卡通兔图案的服装饰品、公仔玩具等被商家们摆放在显眼位置，吸引市民选购。一些国潮运动品牌以生肖兔为设计主题，将其与元宝、如意、锦鲤等吉祥元素组合，寄托人们对新一年的美好憧憬。在黄金珠宝店，各类兔年新款生肖饰品引发销售热潮。

“很多人喜欢在新年添金，讨个好彩头，也有顾客专门为属兔的家人选购本命年礼物。”一家连锁珠宝品牌店的销售员告诉记者，为迎接春节销售旺季，门店上新了系列生肖兔主题的手链、挂坠，其中兔斯基的形象很受顾客欢迎，部分款式需要提前预订。

“兔经济”不光在线下火爆，线上也“全面开花”。记者浏览电商平台看到，兔子花灯、兔年春联福字套装、主题日历等节庆装饰、日用摆件，设计颇具个性，充满创意，单价普遍不超过100元人民币，满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求。

另据某电商平台披露年货消费趋势，兔粮、兔用厕所的销量明显增长，宠物兔在自己的“本命年”地位升高；消费者对过年喜庆衣服的搜索量年同比增长33倍。拜年汉服供不应求，可爱的兔子毛衣搜索增长28倍。

“我最近在社交平台卖了二三十套兔年拜年服。”“90后”汉服妆造师舒秋红在济南开了一家汉服店，她向记者介绍说，店内的拜年服大多是加绒加厚的冬装汉服，图案以兔子为主要元素，配以柿子、花卉等纹样。“大部分是妈妈给孩子买，也有年轻女生买来自己穿，拍照逛街都很漂亮。”

此外，许多文化场馆和相关企业“抢滩”兔年文创市场，如故宫博物院、敦煌博物馆等知名博物馆，结合“兔元素”推出一批文化气息浓厚的“文创年货”。在“千年瓷都”山东淄博，陶瓷企业设计创作了百余种兔年贺岁陶瓷产品，将生肖符号与中国瓷文化融合。

据淄博华光国瓷科技文化有限公司设计艺术总监何岩介绍，该公司今年设计推出“瑞兔春碗”“萌兔贺岁”等20余种生肖福礼。“系列贺岁新品已通过多个渠道上市，将浓浓的中国年味传递给每位消费者。”

在山东工艺美术学院视觉传达设计学院副院长张培源看来，十二生肖不只是简单的动物形象，更是伴随每个中国人的文化符号，为当代设计者提供源源不断的创作灵感。“每个生肖都代表新一年的开始，寓意万象更新，生肖主题产品凭借好彩头，赢得消费者喜爱。”

谈及如何让生肖文化与实物载体更好地融合，张培源建议，设计者要以新的视角和人们乐于接受的视觉形式展现和“重塑”十二生肖，结合传统与新潮元素，充分利用AR、AI、VR等新技术，打造独家IP，让产品有质感、有温度、有故事。