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郑州防晒衣销售火爆,各大品牌纷纷推出五花八门防晒单品

来源:中原网    2023-07-12 11:28:47     作者:    

全副“捂”装 炎炎夏日点燃“防晒经济”


(相关资料图)

随着全国进入“烧烤模式”,一种新式穿衣风格悄然兴起。走在大街上,可以看到都是清一色的穿搭——防晒服+墨镜+防晒帽。与此同时,“防晒经济”也在高温的“助攻”下越来越火热。一边是消费者对于防晒产品的购买需求日渐增长,一边是各类品牌在防晒赛道竞争得热火朝天,这个夏天的防晒市场格外热闹。 正观新闻·郑州晚报记者 金鑫 文/图

炎炎夏日“晒”出商机

“最近郑州持续高温,普通的防晒霜已经不管用了,我现在更注重物理防晒。”市民王女士告诉记者,出门前5分钟,她会穿好防晒衣,戴上防晒帽和口罩,保证自己“没有一点皮肤裸露在外面”。

像王女士这样的消费者不在少数,随着高温登场,路上行人大多“全副武装”抵御烈日。每个选择硬防晒的人,都有共同的策略——包裹、覆盖,无死角。

打开电商平台,搜索“防晒”俩字,防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据重要位置。蕉下、蕉内、MOLY VIVI等众多品牌的产品月销量已经上万,甚至有店铺月销量突破10万。其中,“高颜值”的防晒衣成为不少消费者今年夏天抵挡烈日的首选装备。

近年来,一些新国货品牌切入这一细分市场,主打通勤,巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。今年春夏,天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年的两倍,入局防晒品类的品牌是去年的1.5倍。

在今年“6·18”预售期间,天猫户外服饰销售额同比增长218.8%,销量增速达293.9%;户外服饰行业预售TOP10商品中,冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的服饰类“6·18”TOP15好物直播间榜单中,榜首的防晒衣销售量超过30万件。

大品牌入局防晒赛道

“我刚刚路过波司登,本以为波司登只有羽绒服,没想到居然也卖起了防晒衣。”顾客彭女士发现,今年不少品牌都积极入局防晒赛道。记者留意到,从蕉下、VVC等专业防晒品牌,到主打户外运动与快时尚的阿迪达斯、优衣库等品牌,再到主打内衣、光腿神器等品类的小野和子、觅橘等品牌,都在陆续推出硬防晒单品。

除基础防晒功能外,防晒产品的设计感、科技感、个性化逐渐成为新的消费趋势。品牌们也纷纷发力,从功能款式迈向时尚设计。根据不同场景的穿搭需要,推出不同款式的产品。

蕉下店员告诉记者,店内的防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列,区分户外、通勤、生活日常等不同场景下的使用,防晒面积也不一样。从产品类别来看,除传统的防晒上衣外,还出现了防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套等产品;产品功能也是从单一到多样,以适应日常和户外多种场景的需求。根据功能的不同,价格也会有所区别。“目前店里的防晒上衣基本以短款为主,也有到脚面的长款防晒服,顾客可以根据自己的需求进行选择。”

除在防晒服的功能上下功夫外,不少商家还试图用颜值打动消费者的心。例如,优衣库今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等单品。店员告诉记者,工装风防晒衬衫和防紫外线针织开衫因为适配上学、开会、逛街等多种场景,获得了不少消费者的青睐。

纷纷开启“整活”模式

为了进一步打出差异化,除了颜值升级,如今品牌的战场早就不局限在“防晒”上,纷纷开始“整活”。

蕉下防晒衣的主要核心技术有Airloop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术,不闷热、隔离99%紫外线;蕉内主打Movestech UV凉感防晒技术、透气、吸湿速干;优衣库防晒衣采用凉感科技AIRism、upf50+,清凉透气阻隔95%紫外线。

与此同时,玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣等功能的宣传也层出不穷。部分商家甚至宣称“面料含有玻尿酸,具有保湿作用”,又或是玻尿酸防晒衣可以达到“保湿防晒二合一”“与肌肤摩擦,水润感直达肌底”等效果,千奇百怪的标语背后是动辄成百上千元的价格。

这些五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇?事实上,高价背后未必是高品质。我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定,只有当样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%才可称为防紫外线产品。防紫外线产品应在产品上有明确标识,标识必须包括标准编号和紫外线防护系数UPF。

而关于防晒衣有没有用,是不是越贵越好,有业内人士表示,防晒衣没有什么“黑科技”,本质都是通过在面料上附着一些涂层或制剂,通过折射阳光达到防晒效果,所以也不会有太多的额外成本。追溯到生产端,防晒衣的成本就更低了。中高端的防晒衣,面料一般使用锦纶,而锦纶的交易价格是每米30~40元。用户花上千元买防晒衣,可能只有几十元是花在了防晒上面。

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