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City Walk 无目的漫步消费增长点?

来源:解放日报    2023-07-12 11:06:41     作者:    

本报记者 巩持平 实习生 王术


(相关资料图)

“二者当然不一样!”记者在杭州见到City Walk爱好者和组织者费曼(化名),他解释了逛马路和City Walk的区别,“City Walk最重要的是偶然性,逛马路不就是单纯走路吗?哪有这种吸引力。”

不少安利分享热门路线的短视频如此解释其中含义:无目的地在城市漫步,绿灯直行,红灯转弯,徒步感受城市的鲜活生命力,寻找宝藏小店和独特的市井气息。

在当下的社交平台上,这是热度最高的关键词之一,某旅游平台的数据显示,今年6月,最受年轻人追捧的旅行方式正是City Walk。

已有敏锐的生意人从中发现商机。互联网时代,流量便意味着财富密码。这一时兴的旅行方式,会成为消费市场新的增长点吗?

5月中旬,费曼在短视频平台上初次了解City Walk,觉得浪漫且有意思。他很快想出了一整套活动方案:选定一个起点,按照到达顺序排号,每到一个路口便按照号码顺序猜拳,胜出一方便可决定接下来的行走方向。后来,身为英语培训教师的他又开发了“英语版”,规定活动全程只能说英语。

在费曼看来,City Walk本身就是一种人生哲学。“不知道会看到什么风景。”他去过杭州德寿宫,虽是网红打卡点,但之前没听说过,他喜欢宫殿的名字,叫“重华”,“宋朝的文化高度一下就摆在那了。”他还走到过一条不知名但十分漂亮的小巷子,建筑风格很有江南古韵,未经商业开发。“人生也是如此,许多无法把控的事情,只能随遇而安。”

在接触City Walk之前,费曼的旅行方式迥然不同。他会充分了解旅游目的地,翻遍社交平台上的信息,请教相熟的朋友,然后一定会走遍所有值得的打卡点。而City Walk与这种目的性几乎完全相反。费曼不知不觉被改变了。上个月,他到泰国清迈旅游,“遇到什么人,便跟什么人一起玩;遇见怎样的风景,便欣赏怎样的山水。”

City Walk其实前几年便已兴起:在一名专业讲述员的带领下,大家按照规划好的路线行进,边逛马路边讲故事,重点在于对城市历史、人文、景观等方面的深度体验。今年这一概念在社交平台上被重新定义,更彻底地放大了自由和随意性。

如果从商业的角度考虑,City Walk不占优势。记者在社交平台上关注过类似活动,价格在每人25元到40元不等。仔细算笔账,办场活动消耗一天,只能赢利几百元。活动收费后,参与者对组织和策划便有了要求与期待,但City Walk很难做到差异化,也很难提供与之匹配的服务。

更重要的是,流量一时火热,却往往短暂。可是费曼不在乎,最近他还打算再组织几场活动——纯粹为了好玩。

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