(资料图片)

近日，多家在线旅游平台发布预测，今年暑期游市场有望为近5年来最热，亲子游占出游的比例超9成，且明显出现长线化、深度化、精细化的趋势特征。“烟花三月”之后，“扬州的夏日”无疑是扬州旅游最重要的时间板块。而作为暑期旅游市场增长最快的板块，研学旅行也进入激烈拼抢阶段，拉动扬州暑期游市场，研学旅行就是最好的引擎。上周，参加了市政协组织的“着力打造大运河文化研学游”专题协商，大家都认为扬州叫响“大运河文化研学游”有能力、有底气、有条件。

浙江绍兴是国内研学游做得最早、影响最大的城市之一，早在2003年，就推出“跟着课本游绍兴”研学品牌，20年来坚持打“鲁迅牌”。提到课本，绕不开鲁迅；提到鲁迅，绕不开绍兴。绍兴将“课本中的鲁迅”这一IP与城市旅游深度捆绑，2021年被评为“全国十大研学旅游热门城市”之一，浙江省印发的《关于推进文化和旅游产业深度融合高质量发展的实施意见》，也明确“支持绍兴打造‘中国研学旅行目的地’”。分析“绍兴样本”，其成功打造研学市场的最重要、最根本的原因，就是紧紧抓住“课本”与“鲁迅”不放，20年持续深耕，最终叫响了品牌。

扬州是历史文化名城，有着极其丰富的文化资源，可以用来打造研学游品牌。事实上，近年来，扬州的研学市场的确存在着分散化、碎片化的现象，各类机构、学校，乃至各个地区都在推出不同内容和主题的研学线路，未能形成真正代表扬州的、在全国形成重要影响力的研学品牌。作为大运河原点城市、长江和大运河的交汇点、大运河成功申遗牵头城市、WCCO秘书处所在地、中国大运河博物馆落户地，无论从历史人文还是自然地理，乃至现实价值来看，扬州都是当之无愧的“中国大运河第一城”，打造扬州研学品牌无疑应该牢牢抓住“大运河品牌”，让学生、家长和老师提到大运河就绕不开扬州，开展运河研学，就必须来扬州。

当然，不少大运河沿线城市都在打造运河研学品牌，扬州想从中脱颖而出，并非有着上述历史人文、自然地理和现实价值的优势就能“躺赢”。如何深度捆绑运河与城市的品牌联系，如何挖掘运河文化的研学价值，如何将扬州的运河遗产点、展示带、片区以及深厚而丰富的历史文化资源串珠成链，开发出系列扬州大运河研学线路、研学产品乃至研学标准，还需要政府引导、各类机构和社会力量共同发力。但最重要的是先形成共识：扬州发力研学游，必须紧紧围绕大运河文化形成品牌。 大洋